09年自考市场调查串讲笔记第九章

第九章　数据整理与分析

　　1、对资料进行整理包括审核、编码以及表格化三个过程.

　　2、在进行数据分析前要将答案转化数字的过程是编码过程.

　　3、对数据进行分析包括定性分析和定量分析.

　　4、定量分析的主要方法:①频次分布②平均数和标准差③相关分析④回归分析⑤聚类分析⑥因子分析（因素分析）⑦联合分析.

　　5、平均数和标准差是反映一组数据的集中趋势和离散程度的统计量.（空）

　　5、回归分析是根据已知现象对未知现象作出预测的一种科学方法.

　　6、因子分析是一种多变量简化技术,目的是分解原始变量,从中归纳出潜在的“类别”.（单）

　　7、聚类分析（名）:是按照个体（样品）的特征将他们加以分类,使同一类别内的个体具有尽可能高的同质性,而类别之间则具有尽可能高的特异性.聚类分析的方式是对数据中样本进行简化.

　　8、联合分析（名）是一种评价消费者偏好的方法.它采用分解方法,即让消费者给一系列的产品轮廓赋值,用这些赋值来计算偏好参数.这些参数可以是分值、权重、理想点等等.联合分析通常只用于个体水平.